Publicitate pentru un metru patrat

25 Aprilie, 2007

Prin metode inedite, abordate în mod profesionist, specialistii ne aduc reclame în spatii unde pur si simplu nu le putem ignora, în toalete sau în lifturi. Impactul depaseste performantele radioului sau pe cele ale televizorului, iar mesajul publicitar nu numai ca nu ne plictiseste ci, din contra, ne alunga plictiseala.

Mai mult chiar, panourile publicitare din toaletele cafenelelor sau din lifturi aduc nu doar informatii despre produsele promovate. Practic, suntem platiti sa le privim. Patronii cafenelelor au parte de câteva procente din încasarile firmei de panotaj publicitar, iar locatarii din blocurile cu lifturi primesc bani cu care achita cheltuieli lunare.

Marci curajoase în toalete

Firmele care îsi cunosc interesul renunta la prejudecati si îsi promoveaza imaginea în cele mai neobisnuite locuri. Panourile publicitare au ajuns chiar si în toaletele sibiene. Managerii companiilor au trecut peste vechile tipare si au descoperit, cu ajutorul specialistilor din advertising, avantajele înca neexplorate pe care le ofera spatiul unei… toalete. Cum nu avem prea multe optiuni, firmele care îsi fac reclama prin panourile publicitare din toalete reusesc, cu siguranta, sa ne capteze întreaga atentie.

Cu ochii pe pereti

Chiar din saptamâna de dinaintea Învierii Domnului, peretii a cinci toalete din Sibiu nu mai sunt doar niste privelisti anoste. Specialistii de la Oops Media au adus panouri publicitare care pentru unii stârnesc interesul, altora le alunga plictiseala sau ofera, cel putin, o lectura de câteva rânduri. “Locatiile din Sibiu unde sunt amplasate panourile publicitare sunt Café Noir, Downtown Sibiu, La Strada, MOL Sibiu 1 si MOL Sibiu 2. Câtiva dintre clientii nostri sunt Vodafone, Pfizer (Viagra), Radio21, KissFm, Romtelecom, Renault, Mitsubishi, Sony, Dove, Pall Mall, Tuborg”, spune Cristian Dragan, directorul Oops Media.

Firmele sibiene, înca reticente

Panourile publicitare au format standard, A3, si fiecare costa firmele care îsi promoveaza produsele cu ajutorul lor 30 de euro. La rândul lor, proprietarii cafenelelor primesc 35 la suta din suma contractata, daca închiriaza panourile, spune directorul Oops Media. Deocamdata, nicio firma sibiana nu a apelat la aceasta forma neconventionala de publicitate. “Si locatiile sunt putine, dar sunetm la început în Sibiu. Credem ca, pe parcurs, firmele sibiene vor opta pentru aceasta forma de promovare. În plus, numarul locatiilor unde vor aparea panouri publicitare în toalete va creste, cu atât mai mult cu cât Sibiul este un oras mare, este o piata receptiva”, apreciaza Cristian Dragan.

Reclamele urca si coboara, odata cu noi

În acord cu ideea ca optiunile care ti-ar putea capta atentia sunt minime, reclamele profesioniste din lifturi aduc ceea ce lipseste unui spatiu în care nu prea ai nici ce vedea, nici ce auzi. “Elevate a introdus un nou serviciu de publicitate neconventionala cu un impact extraordinar: reclama în lift. În Sibiu sunt doar 150 de lifturi. Cu toate acestea, ele transporta peste 15 la suta din cetatenii urbei, mai precis 15.000 de locuitori, plus aproximativ 5.000-7.000 de vizitatori. Lifturile sunt situate în cartierele cu blocuri înalte din Sibiu : Hipodrom, Ciresica, Vasile Aaron, Terezian, Valea Aurie si Gara”, spune Sergiu Teodosiu, regional manager - Elevate.

Tinta atinsa

Spre deosebire de reclamele transmise la radio sau la televizor, produsele promovate în lift au siguranta ca nu putem schimba canalul si nici nu putem parasi încaperea… cel putin 30 de secunde. “Firmele opteaza pentru genul acesta de publicitate din urmatoarele considerente: impactul foarte ridicat la clientul final (durata unei calatorii cu liftul se întinde la peste 30 de secunde), gradul de penetrare si durata lunga de afisare si, nu în ultimul rând, raportul pret/client/zi – cu mult sub orice alt mediu de promovare, fara sa punem în calcul diferenta de impact. Modul în care firmele se promoveaza difera în functie de politica fiecarei firme. Fie ca opteaza pentru o durata mai scurta, dar cu un grad de acoperire mare/maxim, fie opteaza pentru un numar mai mic de rame ce sunt “purtate” luna de luna catre noi locatii, reclama în lift începe sa prinda din ce în ce mai bine”, îsi asigura Sergiu Teodosiu clientii.

Bani pentru locatari

Asociatiile de proprietari profita pentru prima data de pe urma unei astfel de “reclame de interior”. Fiecare asociatie primeste un procentaj din încasarile Elevate, bani pe care locatarii nu îi mai scot din propriul buzunar pentru a achita cheltuielile curente ale scarii. “Pâna în momentul de fata exista un panou de reclama la avizier, însa, conform constatarilor noastre, nu exista niciun contract cu asociatia si nici nu se plateste o chirie lunara. Elevate ofera nu doar o chirie lunara, ci si informatii valoroase despre produse si servicii”, precizeaza Sergiu Teodosiu, regional manager – Elevate.

Magda CACE

Cuvinte cheie:    

Alte stiri din Sibiu adaugate pe data de: 25 Aprilie, 2007

• Editorial - Contra de amorul artei
• Cel mai mare show al Capitalei Culturale
• Săptămâna siguranţei rutiere
• Atac la cei 327
• Consiliul Local: investiţie de 5 milioane de lei în birouri
• Funcţii pentru liberali
• „Taberele au redevenit la modă”
• Ce ne rezervă astăzi Capitala Culturală?
• Retrasib ţinteşte investiţii de 1,4 mil. lei
• Un milion de turişti în Sibiu
• Rara tristeţe de la ţară
• Bucuria revederii
• Cultură cu spume la gură
• Un meci cât un campionat
• Săptămâna imunizării la Sibiu
• Tastatura ascunde bacterii
• Tomograf nou pentru sibieni